Guerra
de alimentos
Renault × Verne (EL PAÍS). Una consulta digital para que los lectores eligieran el mejor producto gastronómico de España, presentada por el Nuevo Renault Espace.
Para acompañar el lanzamiento del Nuevo Renault Espace, Verne —el site de EL PAÍS— convocó a sus lectores a una Guerra de alimentos: las carnes más selectas, lo mejor del mar, las verduras más sabrosas y los productos mejor elaborados se enfrentaban para que fuera el público quien eligiera el mejor producto gastronómico de España.
Reto
Llevar un lanzamiento de automóvil a un contenido que la audiencia quisiera ver, votar y compartir, con la marca como anfitriona y no como protagonista.
Idea
Una consulta participativa por categorías, con una pieza de vídeo para cada enfrentamiento: bodegones cenitales, macros de producto y tipografía animada con el tono de un gran duelo gastronómico.
Ejecución
Coordiné el proyecto entre el medio, la marca y la producción, y realicé las piezas: el spot de presentación de la consulta y los vídeos semanales de cada categoría.
«Que tú elijas el mejor producto gastronómico de España»