Ruta 67
VidaCaixa × Uppers (Mediaset España). Ocho píldoras con Alba Lago: un minuto de información rigurosa y reflexiva, en un contexto distendido.
Antes de Generación+, VidaCaixa y Uppers ya compartían Ruta 67, su espacio sobre la generación silver. En esta campaña lo llevamos a un formato de píldoras con Alba Lago: longevidad, amistad, arrugas, ahorro o la convivencia de cinco generaciones, contados en un minuto, con rigor y sin prisa.
VidaCaixa lanzaba Generación+, su propuesta para los mayores de 55. El reto: hablar de jubilación sin hablar de final. La respuesta fue una pieza íntima con Alba Lago que presenta esta etapa como un nuevo comienzo: más experiencia, más ideas, más sueños.
Reto
Hablar de previsión, ahorro y longevidad con información contrastada, pero con la cercanía de un medio de lifestyle y en piezas de apenas un minuto.
Idea
Alba, sentada en una butaca con un café al lado, lee un titular en una tablet, mira a cámara y nos interpela. A partir de ahí desgrana las claves de cada tema en tono natural y reposado.
Ejecución
Coordiné la campaña entre la agencia de medios y la producción y, además, realicé las piezas y firmé el diseño de producción: un plató diáfano con silla Barcelona, una mesita auxiliar de color y un gran círculo dorado sobre fondo turquesa. Fotografía en clave baja, blanco y negro puntual para los momentos introspectivos y grafismos manuscritos sobre imagen.
«Ahorremos ahora para la tranquilidad del futuro»
