Generación+
VidaCaixa × Uppers (Mediaset España). Una pieza con Alba Lago para contar la madurez como una etapa de posibilidades.
VidaCaixa lanzaba Generación+, su propuesta para los mayores de 55. El reto: hablar de jubilación sin hablar de final. La respuesta fue una pieza íntima con Alba Lago que presenta esta etapa como un nuevo comienzo: más experiencia, más ideas, más sueños.
Reto
Conectar una marca de ahorro y previsión con una audiencia que no se reconoce en la idea tradicional de «jubilado», dentro de un medio de lifestyle como Uppers.
Idea
Un monólogo en primera persona, en un espacio cálido y doméstico, donde Alba Lago lee, recuerda y proyecta. Menos urgencia, más presencia.
Ejecución
Coordiné la campaña entre la agencia de medios y la producción y, además, realicé la pieza y firmé el diseño de producción: un plató convertido en un salón íntimo, con una luz cálida como hilo visual de toda la historia.
«La vida te sorprende con nuevos horizontes»
